Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser votre site web afin qu'il apparaisse en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
Mais le SEO n’est pas une stratégie figée ni une fin en soi. Il faut constamment évaluer les résultats de votre SEO et ajuster votre stratégie en fonction des performances, des retours et des opportunités.
Voici quelques conseils pour suivre et analyser les résultats de votre SEO, ajuster votre stratégie en conséquence et grâce à cela faites décoller votre croissance sur internet grace au SEO.
Définissez vos indicateurs de performance clés (KPI)
Les indicateurs de performance clés (KPI) sont les mesures qui vous permettent d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de SEO. Il existe de nombreux KPI possibles, mais vous devez choisir ceux qui sont les plus pertinents pour vos objectifs et votre secteur d’activité.
Par exemple, vous pouvez mesurer le trafic organique, c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site via les moteurs de recherche. Vous pouvez aussi mesurer le taux de clics (CTR), c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site parmi tous ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche. Vous pouvez également mesurer le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée sur votre site, comme s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit.
Vous devez définir vos KPI en fonction de vos objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels).
Utilisez des outils d’analyse et de suivi
Pour suivre et analyser vos KPI, vous devez utiliser des outils d’analyse et de suivi qui vous fournissent des données fiables et pertinentes. Il existe de nombreux outils disponibles, mais vous devez choisir ceux qui sont adaptés à vos besoins et à votre budget.
Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics ou Bing Analytics pour mesurer le trafic, le comportement et la conversion de votre audience. Vous pouvez aussi utiliser Google Search Console ou Bing Webmaster Tools pour vérifier l’état de santé technique de votre site, détecter les erreurs, les pénalités ou les opportunités d’amélioration. Vous pouvez également utiliser des outils comme SEMrush ou Moz pour analyser la position, la visibilité et la concurrence de vos mots-clés.
Vous devez configurer correctement vos outils d’analyse et de suivi et les consulter régulièrement pour obtenir des informations utiles.
Adaptez votre stratégie en fonction des résultats
Suivre et analyser les résultats de votre SEO ne suffit pas. Vous devez aussi adapter votre stratégie en fonction des résultats obtenus. Vous devez identifier ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré ou modifié.
Par exemple, si vous constatez que certains mots-clés ont un faible CTR ou un faible taux de conversion, vous pouvez essayer d’optimiser vos titres, vos méta-descriptions ou vos appels à l’action pour les rendre plus attractifs. Si vous constatez que certains contenus ont un fort taux de rebond ou un faible temps passé sur la page, vous pouvez essayer d’améliorer leur qualité, leur pertinence ou leur lisibilité pour les rendre plus intéressants. Si vous constatez que certains canaux ou formats ont un fort potentiel, vous pouvez essayer d’en créer davantage ou d’en promouvoir plus.
Vous devez tester différentes hypothèses et mesurer leurs impacts sur vos KPI.
En conclusion, le SEO est une stratégie qui nécessite un suivi et une analyse réguliers des résultats et une adaptation continue en fonction des performances, des retours et des opportunités. En suivant ces conseils, vous pourrez faire décoller votre croissance sur internet grâce au SEO.
